Produkte online kaufen geht super. Produkte online ansehen und anfassen geht weniger gut. Daher verlegen manche Kauf-Interessenten die Anseh- und Anfass-Komponente in ein stationäres Geschäft, um im Anschluss (günstiger) online zu kaufen. Dieser Effekt wird als „Showrooming“ beschrieben und wird vom stationären Handel gefürchtet. Den Gegensatz dazu bietet das „Webrooming“.